社交媒體 Supernova 用廣告做善事，電商 Ethy 永續購物

也許人們已經忘記了 Facebook 以及 Instagram 之所以如此龐大的唯一原因是，它們的廣告收入支撐了這些免費服務。如果廣告商有其它地方可以透過足夠引人注目的新社交媒體APP來吸引人群，那麼 Facebook 和 Instagram 就會感到一些威脅了。

來自英國的 Supernova 就是這樣一款全新的 APP ，已經在 Apple 和 Android 應用商店上線，並矢言要以慈善的道德訴求來成為社交媒體替代平台。

Supernova 的商業模式很簡單，它將 60% 的廣告收入捐給全球的慈善機構，資金將根據成員在以下主題的偏好分配：氣候變遷、動物福利、緊急事項、健康與福利、幫助遊民、人權、心理健康和海洋清理。哪項主題獲得最多的錢是由用戶決定的。

它與 Instagram 的相似之處，在於用戶可以分享照片、視頻以及評論與消息。用戶還可以將帳戶設置為私人、探索、關注或阻擋不喜歡的用戶。與 Facebook 相似的是， Supernova 也有一個群組的區域讓用戶可以聚集，這些功能基本上與大眾習慣的社交媒體工具相似。

但不同之處在於底層的運作機制。

首先， Supernova 從其廣告合作夥伴那裡收集到的現金，用戶可以在自己指定想用來支持哪個慈善領域？

接下來，按「讚」不會引起用戶的自戀，反而像是投票一樣，能使慈善機構在廣告收入上分一杯羹。當用戶的貼文被更多人點讚時，版主所指定的慈善機構將獲得「 Supernova 行動基金」更多的比例作為捐贈。

當一個貼文獲得「超級讚」 或「 Supernova 」時，它會獲得一般「讚」的 10 倍投票，以支持發文者的目的。但網友如果想要給予「 Supernova 」這樣的超級推文激勵，必須先獲得足夠的「因果點」，這些點數是網友積極參與 Supernova 的運作理念而獲得的。



2020 年推出之後，國際運動品牌 ASICS 是第一個贊助 Supernova 的，而心理健康慈善機構 MQ Mental Health 是第一個被選中受益的慈善機構。

Supernova 的創始人執行長多明尼克˙歐米拉 ( Dominic O'Meara ) 曾是薩奇廣告大師和英國電影學院獎得主。他表示， ASICS 等贊助商和MQ等慈善機構之所以選擇參加，是因為該 APP 的包容性社交網絡正是以用戶安全為核心。

歐米拉表示，如果 Supernova 能夠得到 1% 或更多的全球社交媒體廣告市場，它每年將向慈善機構捐出6億英鎊。相比之下，來自 Facebook 和 Instagram 的等值金額將抽出 510 億英鎊。當然，後者的龐大現金目前都流進了祖克伯的口袋。

Supernova 能否成功？猶待觀察，但隨著 ESG 概念深植人心，民眾要求數位平台提供道德服務已蔚然成風。

英國另一個電商平台 Ethy ，就創建了一個基於於聯合國永續發展目標 ( SDGs ) 的整體購物和銷售平台與認證解決方案，使消費者能夠進行永續購物。

Ethy 是一款免費的 APP ，可幫助人無論在網上還是店面都可以找到通過認證的道德商店，並提供有關消費者的購物分析，讓人隨時掌握重要的環境和社會問題。Ethy 為那些在商業實踐方面擁有道德感、實行永續或對社會責任做出巨大努力的企業提供獨立認證。 Ethy 同時也是一個行銷和銷售平台，能夠使品牌輕鬆的接觸目標受眾並與之互動，提高知名度，使品牌的永續發展努力獲得認可，並產生網絡流量或商店客流量。



Ethy 同時將收入的 1% 捐贈給 Stripe Climate ，以幫助應對氣候變遷。 Ethy 的中長期目標是要在 2030 年之前讓道德購物和販售變得容易，使所有人都能實現更美好、更永續的未來。

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